Basketball-BBL: Spürst Du das Dribbeln?
Aus alt mach neu: Die Basketball-Bundesliga, kurz Beko BBL, gönnt sich einen neuen Markenauftritt. Im Vordergrund dabei stehen ein neues Logo mit einem stilisierten Herzschlag auf einem Basketball und der Claim “Spürst Du das Dribbeln?” - Die Liga hat noch immer Probleme, Sponsoren zu finden, immer wieder gibt es Insolvenzen. Das Rebranding soll nun helfen, frischen Wind reinzubringen. Laut Horizont.net hatte die Liga deshalb eine Studie an der Uni Bremen in Auftrag gegeben:
Die Wissenschaftler sollten klare Botschaften erarbeiten, die der Liga zur Besserung ihrer Markenstrategie verhelfen und Zuschauer und Sponsoren anlocken soll. Das Ergebnis: Spannung, Nervenkitzel, Action, Dynamik und eine mitreißende Atmosphäre in den Arenen sind die elementaren Merkmale der Beko BBL.
Ob’s ankommt, bleibt abzuwarten. Moderner wirkt’s aus meiner Sicht auf jeden Fall. Aber einen wirklichen Herzschlag löst das zugehörige neue Image-Video bei mir nicht aus, 1:30 mit vorwiegend sporthistorischen Aufnahmen sind nicht gerade das, was ich mir unter einem pulsierenden Film vorstelle:
Von Guido Wachstum gab’s via Twitter dazu schon den spitzen Kommentar:
Hmm, ganz schön alte Bilder im neuen Image-Filmchen der #bbl_de Ohne Ahnung von Basketball sieht das nach Turnhallensport aus.
Allesaussersport.de sieht die Sache ebenfalls skeptisch:
Ich mag das Logo nicht besonders. Claim und optisches Hauptmerkmal (die “Herzfrequenz-Linie”) sind billige Gag, die nicht zu einem Logo passen. Auch typographisch finde ich das Logo “ordinär”. Das Logo funktioniert farbig etwas besser als in schwarz-weiß – weswegen ich gehässigerweise die schwarz-weiße Variante hier abbilde. Um keine ausschweifende Design-Kritik daraus zu machen: ein Logo muss für mich derart abstrahiert sein, dass es in verschiedenen Darstellungen funktioniert. Sei es im Fernsehen, auf einem Fax oder als Aufnäher eines Replica-Shirts. Das tut dieses Logo nicht. Der “Informationsverlust” von farbig auf schwarz-weiß ist sehr groß. Bei allem Verständnis dafür, dass man seinen Ligasponsor in das Logo unterbringt: soll nun das Logo alle zwei Jahre gewechselt werden? Was macht man, wenn der nächste Sponsor “Neckermann-Reisen” ist? Ich habe da ein anderes Verständnis von Logo.
Gruebelei.de hingegen findet:
Im Vergleich zu der von mir zuvor immer wieder gerne gescholtenen „atemlosen Spannung“ ist es ein riesiger Fortschritt: Ja, ich spüre das Dribbeln!
Da hat er Recht: Das bisherige Logo wurde vergangenen Herbst eilig zusammengeschustert, nachdem kurz vor Saisonstart der neue Liga-Hauptsponsor Beko aufgesprungen war. Dazu gab’s die Parole “Atemlose Spannung”. Zum Vergleich die alte Variante:
