« Glückwunsch Jennifer Hudson | (K)ein Sommermärchen »
Branded Entertainment
Schon seit einiger Zeit beschäftigt sich das Netz ja mit dem Schlämmerblog, Horst Schlämmers Weg zum Führerschein. Lange war gemunkelt worden, dass VW dahinter steckt. Und so ist es auch wirklich, wie er vor einigen Tagen in seinem Blog einräumte. Bei Medienhandbuch.de gibt’s dazu auch ein interessantes Interview mit der betreuenden Werbeagentur (gefunden bei Robert Basic). Und Jörg Schieb vom WDR beleuchtet, was dahinter steckt: Branded Entertainment.
Im Fernsehen müsste durchgängig das Wörtchen “Werbung” eingeblendet werden. Im Internet ist das nicht nötig. Hier surft jeder freiwillig vorbei, und um ein journalistisches Angebot handelt es sich auch nicht. Die Werbebotschaft im Blog ist nicht aufdringlich – das würde auffallen -, sondern eher leise. Horst Schlämmer fährt halt Golf. So wie James Bond jahrzehntelang mit bestimmten Sportwagen durchs Bild gefahren ist.
Für alle Schlämmer-Fans möchte ich übrigens noch darauf verweisen, dass man sich bei YouTube natürlich auch seinen genialen Wer wird Millionär?-Auftritt anschauen kann. Echt witzisch, weißte Bescheid!
